【佛山陶瓷网】传统建材市场掀起扩张潮 卖场差异化建设成企业必修

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    传统建材市场掀起扩张潮 卖场差异化建设成企业必修

传统建材市场掀起扩张潮 卖场差异化建设成企业必修

内容提示：传统建材市场迎来新一轮扩张潮流，众多建材企业涌入东部建材市场。随着广州地区建材市场开始出现饱和和广州东进计划的推进，广州东部新塘以优越的地理位置和发展前景吸引了大批开发商。勿庸置疑，新塘作为广州东部一个重要的卫星城和交通枢纽，处在107国道、广深高速、广园快速、广惠高速等6大交通动脉交织成的枢纽网络的核心，不仅物流中转地位也得到大大的提升，房地产发展速度更是迅猛，在不到三年的时间内涌现出20多个商业住宅楼盘，使得其装饰材料市场空间也随之凸显和日益壮大。业内人士预测未来5年内新塘地区的装饰材料市场需求将达到100亿元。

当去年建材超市此起彼伏的硝烟逐渐消散，当广州城市开拓走向的逐渐明朗，依托城市规划和房地产走向的新一轮建材市场扩张战役已经打响。从南部番禺的吉盛伟邦到北面白云的宏尚居再到东部的瀛富五金以及新塘悦顺装饰材料城，传统建材市场在经历拆迁风波和超市压力后，又开始呈现出四面开花、生机勃勃的壮观景象。业内人士认为，广州传统建材市场具有顽强的生命力，相当长一段时间内仍将是建材流通市场的主流。

差异化经营成新开卖场必修

而精明的传统建材市场经营者已经清醒地看到，百安居等建材超市以品牌集中展示和定期的促销活动等手段，正逐步蚕食着传统装饰材料市场家装市场份额。由于传统建材市场是自发形成的松散经营体系，很难针对市场需求进行整体有序的产品结构及价格策略调整来保护自身市场不被蚕食。因此，传统的装饰材料市场纷纷出现过不同程度的经营困难。

广州地区的传统装饰材料市场的同质化发展，一味求大而全的发展模式，使得传统装饰材料市场份额被进一步分化，加重了传统装饰材料市场的经营负担。从广州地区新开及正在招商的几家传统装饰材料城的经营情况，开发商正在摒弃一味求大而全的发展模式，寻求适合自身的差异化经营模式。

随着黄埔大道装饰材料商圈的逐步形成，装饰材料流通市场竞争环境不断激烈。结合自身经营情况，目前在东部家居商圈占有重要地位的瀛富五金建材城最终选择了以经营五金类产品作为商场经营核心，使得瀛富摆脱了传统装饰材料市场的同质化竞争，也摆脱了百安居等建材超市的围堵，实现了差异化经营，堪执广州地区五金类产品专业市场之牛耳。

蜂拥东部开拓巨大市场

随着广州地区建材市场开始出现饱和和广州东进计划的推进，广州东部新塘以优越的地理位置和发展前景吸引了大批开发商。勿庸置疑，新塘作为广州东部一个重要的卫星城和交通枢纽，处在107国道、广深高速、广园快速、广惠高速等6大交通动脉交织成的枢纽网络的核心，不仅物流中转地位也得到大大的提升，房地产发展速度更是迅猛，在不到三年的时间内涌现出20多个商业住宅楼盘，使得其装饰材料市场空间也随之凸显和日益壮大。业内人士预测未来5年内新塘地区的装饰材料市场需求将达到100亿元。

据瀛富·悦顺装饰材料城董事长王达介绍说，针对巨大的市场空间，瀛富投入亿元在新塘打造广州东部最大的综合性装饰材料市场-悦顺装饰材料城，规划面积43000平米，涵盖五金、涂料、卫浴、洁具、陶瓷、灯饰家居饰品灯六大门类，以满足消费者一站式的建材消费需求。

摊位制建材市场仍是主流

广州装饰材料行业经过近几年的高速发展，短期内已经无法摆脱建材超市和传统市场相抗衡共生的业态格局。不可否认，以百安居（查看地图）为代表的建材超市以经营概念新潮、品牌感染力强、宣传攻势猛烈的全新建材流通模式给广州建材流通业带来了猛烈的冲击，为装饰材料生产厂家与消费者之间建立一种更直接和互动的关系，使得厂家能够根据市场变化调整其产品结构，从而更适应市场的需求。

而最初是以自发的形式逐步形成的传统建材市场，经过十多年的培育和发展，也在不断调整其自身的经营模式，以适应市场发展的需求。由于传统装饰材料市场起步较早，加之广州人习惯一对一的交易方式，其市场份额仍旧很大。勿庸置疑，传统市场以交易形式灵活、价格体系机动等特点仍然成为工程商和散户装修的首选，仍然是目前国内装饰材料流通领域的主要商业模式。

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