【佛山陶瓷网】陶瓷行业又云o2o 瓷企体验式的营销建设不可少

    陶瓷行业又云o2o 瓷企体验式的营销建设不可少

媒体的多样化，社会人的互动性更加强，再加上互联网给生活带来的诸多变化，各行业都看好了这方面的潜力，与传统营销相比，o2o的模式更加流行和实用，在这个过程中用户的体验必不可少，瓷砖企业想玩转o2o，加强体验式营销建设至为关键。

“体验式”营销成必经之路

如今，无论实体店还是网店，言必说o2o，言必说体验式，但做得到的极少，从中获得利润的更是少之又少。其中很大一个原因是缺少规范化管理以及可行性、标准化的模式。实体店的优势在于互动性强，有易于满足顾客“体验式消费”的欲望，劣势在于销售、库存压力大，成本高、客源面窄。而电商的优势在于产品丰富、个性化强、物流快、推广灵活，缺点在于体验难，网络运营成本越来越大。

业内人士坦言，“从长远来看，瓷砖实体店和网店的概念将越来越模糊，更多的厂家会做o2o，打通线上线下任督二脉，达到优势互补、资源整合，从而更有效地提升品牌和销售量。”的确，要做好o2o，线下瓷砖实体店最大优势——体验式，势必要做到极致。体验式空间，是o2o模式的关键和新趋势。尤其对于目前销售压力更大的瓷砖实体店来说，体验式空间，已成为其救命稻草，以及转战o2o的必经之路。

认清“体验式”实质是o2o发展前提

“体验式”，简单而言，就是在空间布局、产品品牌文化、陈列方式等方面营造极致的立体感，令消费者感受到强烈的感官冲击。消费者是既理性又感性的结合体，他们需要亲身体验——不是简单的触摸或者眼睛看到的，而是突破传统美学的层面上构建听觉、视觉、触觉、感觉全方位的体验。

瓷砖企业o2o发展理想变为现实

　　目前大部分传统瓷砖实体店的设计装修都很简单，商品直白地摆放着，很少从消费者层面出发。然而一家‘体验式’实体店则不然。达到“标准”的体验式空间设计同时还能有效缓解实体店库存压力，兼具线上线下吸粉、顾客互动等功能，实现空间利润最大化。据介绍，通过极致体验，再与线上线下无缝融合，从而打通销售渠道，加快资金周转率。同时，通过搭载大数据云平台以及专业团队的o2o营销方案，“体验式空间”还能实现吸粉和互动的功能。由此看来，体验式营销将让瓷砖企业o2o发展模式理想变为现实。

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