【佛山陶瓷网】卫浴企业o2o建设远离三大误区

    卫浴企业o2o建设远离三大误区

电商渠道对传统实体渠道的冲击在所难免，o2o模式的出现使卫浴等家居建材行业摆脱两难境地成为可能。一时间，o2o被很多卫浴企业视作应对线上线下冲击的救命稻草。然而，几年过去了，卫浴企业的o2o之路始终没有突破性的进展，是什么原因造成卫浴企业o2o战略难以落到实处?卫浴企业在o2o建设的过程中到底闯入了哪些误区?

1.线上线下引流体系不合理

o2o概念的出现，让饱受电商冲击之苦的传统卫浴企业找到了救命稻草，近乎完美的线上线下配合体系成为大家学习的典范。那么，具体着力点放在哪儿了呢?传统以线下为主的企业几乎把关注点都放在了引流上，既然电商抢走了店面的人流，那么用o2o的手段再引回来。于是，借助移动电商、微信等手段开始尝试进行引流操作。可一段时间之后发现，非但消费者不领情，就连线下的经销商促销员和线上的电商团队都不愿意这样操作。其实，根本原因在于引流只是o2o的一种操作手段，如果不能理清整个产品和渠道体系，o2o引流只能是把消费者从一个购物渠道引到另一个购物渠道，降低了消费者购物便利，激化了渠道之间利益冲突。

2.线上线下运营体系不兼容

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