【佛山陶瓷网】胡飞：全球第一块瓷砖的产生与世界瓷砖品牌的建设

    胡飞：全球第一块瓷砖的产生与世界瓷砖品牌的建设

最近对陶瓷工业展的关注，以及参加了亚细亚在上海的华东营销中心开业典礼，促使我思考瓷砖在消费者心目是怎样的形象？如今，瓷砖已经是现代建筑必不可少的材料，不管是五星级酒店，还是普通的家装，几乎都要选购瓷砖作为装饰或装修产品。但是，瓷砖行业在中国的发展仅有二十多年的时间，消费者心中是如何看待瓷砖这种装饰品类的呢？于是，我开始搜查第一块瓷砖的产生以及发展，以史为鉴，希望能够在寻求瓷砖的历史中，得到答案。

瓷器，是中国古代的一项伟大发明，大约在夏商之际，原始瓷器发源于赣、浙一带。及后，江、浙、闽、赣、两湖、四川各地分别烧制具有地方特色的瓷器。瓷器上的花纹反映的是当地的社会生活，随着民族的融合及佛教文化的传入，陶瓷艺术风格进一步多样化。元政府建立了港口外销管理机构，鼓励对外贸易，瓷器走出国门，在国外被视为珠宝。乾隆瓷器在保留古代精华的同时，吸收西方艺术，仿木、仿竹、仿漆、仿金属的效果达到了几可乱真的程度。

但是，瓷砖的发源地并不是中国，而是欧洲。几千年来中国陶瓷一直主要局限于日用陶瓷和工艺陶瓷领域，用在建陶上的是一些陶砖陶瓦。在中国的制瓷技术传播到全世界之前，国外用来装饰建筑的材料，都应属于陶砖，而非瓷砖。陶瓦业可以追溯到13世纪意大利的博洛尼亚，意大利的装饰传统是用天然石料而非地毯或木料，瓷砖作为石料的替代品，容易被消费者接受。13世纪，正处于意大利文艺复兴时期，陶砖是用手工成型，手工着色，在陶砖上进行花纹和绘画装饰，因此每一块瓷砖都是一件独特的艺术品。这段时期陶砖的发展，应该是世界上瓷砖的雏形，对瓷砖的发展具有里程碑的意义。国外消费者，特别是欧洲地区，他们接受的瓷砖形象，可能就是从文艺复兴时期延续下来的印象，也就是我们现在说的“仿古砖”产品。

随着制瓷技术的传播，陶砖的烧成温度提高，陶砖可以制成瓷砖。二战后，战后重建的契机，给建筑业带来了繁荣，瓷砖的需求量迅速增长。而中国到1949年，陶瓷墙地砖年产量仅为2310平方米。到了20世纪70年代，意大利的瓷砖工业成熟，于是开始开拓国际市场。1983年，佛山从意大利引进第一条全自动陶瓷墙地砖生产线，从此驶进了飞速发展的轨道。在瓷砖制备技术上具备和掌握天然的瓷器制备技术的优势，逐渐发展出釉面砖、耐磨砖、抛光砖、仿古砖、微晶石、全抛釉、大理石瓷砖、金刚釉等多样化产品，连续多年成为世界上最大的建筑陶瓷生产大国。

在对比了瓷器和瓷砖的发展、国内外瓷砖的发展之后，我有了一些简单的感受。第一，中国瓷砖的发展是随着需求旺盛而发展的，早期的瓷砖产品供不应求，因此，瓷砖的发展虽然突飞猛进，却忽视了瓷砖的特色和瓷砖品牌的建设。反之，中国瓷器在漫长的发展历史中，在不同的地域上，发展出了青瓷、定窑、钧窑、哥窑、兔毫等特色产品。第二，中国瓷砖的产品和花样，主要是为了增加产品的美感，也很少挖掘瓷砖文化的内涵。而对比瓷器在国际上所有的地位，却正是各地工匠反映了风土人情，包容了异国文化，不断创新的结果。第三，瓷砖要在国际市场上竞争，要想打造中国瓷砖的世界品牌，不妨遵循“只有是中国的，才是世界的”这一道理，让世界再次惊艳于中国的瓷砖，一定包含了中国的文化风格和中国的独特技艺，向发达国家去学习，不如向自己的内心和本源去探索。

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